۰۰۱/۰ > Sig.F
سطح معناداری ضریب تاثیر رگرسیونی برای هریک از متغیرهای مستقل شدت و کیفیت تبلیغات تلویزیونی کوچکتر از خطای نوع اول ۰۵/۰ برآورد شده و در نتیجه می توان فرض صفر آزمون آماری بر پایه بی تاثیر بودن این متغیرها در مدل، رد نموده و پذیرفت که شدت و کیفیت تبلیغات تلویزیونی در سطح خطای نوع اول ۰۵/۰ اثرگذاری معناداری بر واکنش های هیجانی مشتریان دارد.
همچنین با توجه به مثبت بودن ضریب تاثیر رگرسیونی شدت تبلیغات(۳۸۰/۰ = Beta) و همچنین کیفیت تبلیغات(۴۴۸/۰ = Beta) می توان نتیجه گرفت که تاثیر گذاری شدت و کیفیت تبلیغات تلویزیونی بر واکنش های هیجانی مشتریان در جهت مستقیم بوده است. سطح معناداری آزمون تحلیل واریانس بر پایه آماره F فیشر نیز کوچکتر از خطای ۰۵/۰ برآورد شده که نشان از معنادار بودن مدل رگرسیونی برآورد شده دارد و در نتیجه رابطه خطی بین ابعاد تبلیغات تلویزیونی و واکنش های هیجانی مشتریان در این سطح خطا معنادار بوده است و این معناداری روابط با توجه به ضریب تعیین مدل، می تواند تا ۱/۷۳ درصد از تغییرات موجود در واکنش های هیجانی مشتریان را توجیه نماید. همچنین معیار آماره دوربین واتسون که در جهت تعیین استقلال جملات خطا بکار می رود، بین مقادیر تجربی ۵/۱ تا ۵/۲ براورد شده و نشان می دهد که می توان فرض استقلال جملات خطای رگرسیونی را پذیرفت. در نتیجه فرضیه های فرعی اول و دوم تحقیق مبنی بر تاثیر شدت و کیفیت تبلیغات تلویزیونی بر واکنش های هیجانی پذیرفته می شود.
بررسی تاثیر شدت و کیفیت تبلیغات تلویزیونی بیمه بر تمایل به برنامه ریزی رفتاری مشتریان
نتایج برازش مدل رگرسیونی در جهت آزمون این فرضیه تحقیق به صورت جدول ۴-۱۰ ارائه شده است.
جدول ۴-۱۰: نتایج مدل رگرسیونی فرضیه های فرعی سوم و چهارم تحقیق
متغیر مستقل
B
t-Value
P-value
پارامتر ثابت
۳۴۵/۱
۹۵۲/۱۳
۰۰۱/۰ > Sig.
شدت تبلیغات
۳۳۹/۰
۹۱۸/۷
۰۰۱/۰ > Sig.
کیفیت تبلیغات
۴۶۱/۰
۱۷۷/۱۱
۰۰۱/۰ > Sig.
نیکویی برازش مدل
۵۸۴/۰ = R2
۶۲۲/۲۶۷ = F
۱۰۶/۲ = D.W
۰۰۱/۰ > Sig.F
سطح معناداری ضریب تاثیر رگرسیونی برای هریک از متغیرهای مستقل شدت و کیفیت تبلیغات تلویزیونی کوچکتر از خطای نوع اول ۰۵/۰ برآورد شده و در نتیجه می توان فرض صفر آزمون آماری بر پایه بی تاثیر بودن این متغیرها در مدل، رد نموده و پذیرفت که شدت و کیفیت تبلیغات تلویزیونی در سطح خطای نوع اول ۰۵/۰ اثرگذاری معناداری بر تمایل به برنامه ریزی رفتاری مشتریان دارد.
همچنین با توجه به مثبت بودن ضریب تاثیر رگرسیونی شدت تبلیغات(۳۳۹/۰ = Beta) و همچنین کیفیت تبلیغات(۴۶۱/۰ = Beta) می توان نتیجه گرفت که تاثیر گذاری شدت و کیفیت تبلیغات تلویزیونی بر تمایل به برنامه ریزی رفتاری مشتریان در جهت مستقیم بوده است. سطح معناداری آزمون تحلیل واریانس بر پایه آماره F فیشر نیز کوچکتر از خطای ۰۵/۰ برآورد شده که نشان از معنادار بودن مدل رگرسیونی برآورد شده دارد و در نتیجه رابطه خطی بین ابعاد تبلیغات تلویزیونی و تمایل به برنامه ریزی رفتاری مشتریان در این سطح خطا معنادار بوده است و این معناداری روابط با توجه به ضریب تعیین مدل، می تواند تا ۴/۵۸ درصد از تغییرات موجود در تمایل به برنامه ریزی رفتاری مشتریان را توجیه نماید. همچنین معیار آماره دوربین واتسون که در جهت تعیین استقلال جملات خطا بکار می رود، بین مقادیر تجربی ۵/۱ تا ۵/۲ براورد شده و نشان می دهد که می توان فرض استقلال جملات خطای رگرسیونی را پذیرفت. در نتیجه فرضیه های فرعی سوم و چهارم تحقیق مبنی بر تاثیر شدت و کیفیت تبلیغات تلویزیونی بر تمایل به برنامه ریزی رفتاری پذیرفته میشود.